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媒體融合發(fā)展,產(chǎn)品思維先行
發(fā)布時間: 2015/9/15 10:04:54

9月8日至9日,2015年全國地方新媒體發(fā)展高峰論壇暨第八屆中國地市新聞網(wǎng)聯(lián)盟年會在銅仁市召開。本屆高峰論壇由中國地市新聞網(wǎng)站聯(lián)盟、中共銅仁市委宣傳部主辦,銅仁網(wǎng)、奧凱傳媒承辦。全國150余家地級市主流媒體負責(zé)人和清華大學(xué)、人民大學(xué)、騰訊、百度、新浪等行業(yè)專家代表出席,共同探討新形勢下地市媒體的發(fā)展之路。在當(dāng)天舉辦的高峰論壇專家教授講座暨銅仁學(xué)習(xí)大講堂上,清華大學(xué)教授,博士生導(dǎo)師沈陽,中國人民大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師宋建武,方正電子新媒體產(chǎn)品總監(jiān)徐峰等專家先后作了精彩演講。

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大會現(xiàn)場

在主題為《媒體融合中的產(chǎn)品思維》的演講中,徐峰指出,移動互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)媒體融合與轉(zhuǎn)型的速度正在不斷加快,媒體的“產(chǎn)品化”趨勢越來越明顯。今日頭條、騰訊新聞、百度百家、網(wǎng)易新聞……優(yōu)秀的媒體產(chǎn)品越來越多,日益成為用戶信息消費的必需品。

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方正電子數(shù)字媒體業(yè)務(wù)部新媒體產(chǎn)品總監(jiān)徐峰演講

作為傳媒行業(yè)的“資深老兵”,方正電子對于媒體融合這個課題的研究由來已久,多年來從理論以及實踐兩個層面做了大量探索。

從理論角度來說,媒體融合涵蓋了全媒體、多媒體、網(wǎng)站、APP、互動等等方方面面,歸根結(jié)底來說,意味著內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營和管理的深度融合。從實戰(zhàn)的角度來說,媒體融合發(fā)展的落地,其核心實際上聚焦在如何重新“搶回”用戶。對此方正電子給出的解決方法是:靠有競爭力的媒體產(chǎn)品;靠有實力的媒體產(chǎn)品經(jīng)理;靠全員產(chǎn)品思維模式的轉(zhuǎn)型。

徐峰指出,媒體產(chǎn)品經(jīng)理是新媒體產(chǎn)品的設(shè)計者、建造者、運營者,更是產(chǎn)品的第一個用戶。媒體產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該以內(nèi)容、關(guān)系與服務(wù)為抓手,構(gòu)思產(chǎn)品與商業(yè)模型,重新構(gòu)建與用戶持久而有效的連接,重塑媒體平臺化生態(tài)。改變以往傳統(tǒng)媒體單向流程式新聞產(chǎn)品的作業(yè)模式,建立以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)品體系,形成“小步快跑、快速迭代、持續(xù)優(yōu)化”的新媒體產(chǎn)品發(fā)展模式。未來,要進一步推動媒體融合,需要將理論知識與實戰(zhàn)經(jīng)驗結(jié)合起來,內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)驗與管理五箭齊發(fā),匯聚一點落腳產(chǎn)品,全網(wǎng)通達移動先行,產(chǎn)品矩陣隨需應(yīng)變。

在推進媒體融合轉(zhuǎn)型的過程中,方正下一代融合媒體一體化整體方案,可以方便快捷地圍繞用戶和市場需求,建構(gòu)融合媒體的業(yè)務(wù)運營結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形態(tài)和流程設(shè)計等全流程技術(shù)平臺支撐,幫助媒體產(chǎn)品經(jīng)理,從容應(yīng)對媒體產(chǎn)品工作,讓智力和精力聚焦在內(nèi)容產(chǎn)品的打磨。地市媒體可以發(fā)揮自身在本地化內(nèi)容及區(qū)域文化方面的長板,集合方正電子提供的貼身的技術(shù)支撐和服務(wù),共同打造新媒體服務(wù)平臺。 

網(wǎng)盟介紹:

“中國地市新聞網(wǎng)站聯(lián)盟”是2008年由張家界新聞網(wǎng)、懷化新聞網(wǎng)、水母網(wǎng)、咸寧新聞網(wǎng)等地市主流網(wǎng)站共同發(fā)起,全國各地市級主流新聞網(wǎng)站為主要成員組成的網(wǎng)站聯(lián)盟,目前已有成員單位300余家。在促進國內(nèi)地市新聞網(wǎng)站之間的交流與合作,整體提升地市新聞網(wǎng)站的知名度和影響力,促進我國互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)的發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用,成為目前國內(nèi)會員最多、影響力最大、聯(lián)系最緊密、合作最高效的新聞網(wǎng)站聯(lián)盟。

 

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